Buzzsumo est un service qui a été créé en 2014 puis racheté par Brandwatch en 2017, société elle-même rachetée en février dernier par Cision.

Il existe une version freemium de Buzzsumo mais nous avons décidé pour cet article de créer un compte test de 30 jours.

Description du service Buzzsumo

La page d’accueil est divisée en 3 espaces principaux que nous allons maintenant explorer :

• Discover new ideas
• Research popular content
• Find top influencers

Discover new ideas

4 liens amènent l’utilisateur vers 4 outils différents :

• Trending : on peut ici se créer des flux d’actualités thématiques par mots-clé ou s’abonner à des bouquets d’information déjà créés (Curated feeds). Chaque bouquet dispose d’un flux RSS qu’il est possible de récupérer (version payante).
• Topics : il s’agit d’un moteur permettant d’explorer une thématique et qui va proposer des mots-clés en lien avec ceux choisis. Les résultats présentés sous forme de nuage de tags sont riches et particulièrement intéressants en phase de sourcing d’une veille. Lorsqu’on clique sur un mot-clé on obtient une page détaillée proposant quatre onglets :
  • View Insights : courbe représentant le nombre d’articles publiés sur ce sujet dans le temps et le nombre d’engagements.
    Malheureusement les contenus en langue française semblent ici peu présents.
  • View content : articles correspondants, classés par ordre antechronologique
  • View questions : questions relatives au topicView keywords : mots-clés ou expressions relatives au topic
• Questions : permet de trouver les questions les plus posées sur les sites de questions/réponses (Quora, Reddit, Yahoo) pour une thématique. Plusieurs filtres peuvent être appliqués au résultats (périodes, pays, types de sites, …).
• Keywords :
  • View related keywords : on trouve des informations sur le volume de recherches d’un mot-clé ou d’une expression dans Google sur une période et pour une langue donnée.
  • View similar keywords : mots-clés ou expressions en lien « similaires » aux vôtres.
  • View analysis : histogramme de fréquence des recherches sur un an, mais aussi en descendant dans la page :
    • contenus relatifs (articles, vidéos,…)
    • questions relatives
    • mots-clés relatifs (SEO keywords)
  • SERP overview  : résultats les plus renvoyés par les moteurs de recherche pour la requête
  • Top twitter influencer
  • Top Youtube influencer
  • Top author

Research popular content

Comme son nom l’indique, cet espace est consacré à la recherche de contenus populaires (articles et vidéos). Il donne accès à trois outils :

• Web : moteur de recherche de contenus

  • View content : donne le détail de l’engagement sur plusieurs medias sociaux (Facebook, Twitter, Reddit,…). Plusieurs filtres sont proposés (période, pays, langues, noms de journalistes, types de contenus,…).

  • View analysis : plusieurs représentations de données sont ici proposées :

    • niveau d’engagement dans le temps pour la requête sous  forme d’un histogramme (sur nombre d’articles publiés)
    • engagement moyen par réseau social
    • engagement moyen par type de contenu (articles, vidéos)
    • engagement par jour de publication dans la semaine
    • sentiment analysis sur la thématique
    • top-domains sur la thématique
    • contenus les plus performants
• Backlinks : permet de rechercher les liens entrants d’une URL, qu’il s’agisse d’une page ou d’un nom de domaine. Là encore plusieurs filtres sont applicables.
• Youtube : permet de trouver les vidéos les plus performantes sur Youtube par mots-clés. Plusieurs filtres sont proposés (période, pays, langues,…) ainsi que de nombreux indicateurs :
  
  • Durée de la vidéo
  • Nombre de likes/dislikes
  • Commentaires
  • Nombre de vues
• Facebook : cette option n’apparaît pas sur la page d’accueil mais est proposée en bêta pour les comptes entreprise lorsqu’on est sur Web, Youtube ou Backlinks.

Chaque requête lancée dans la partie Content peut être enregistrée avec ses paramètres pour être relancée ultérieurement à l’identique, mais également transformée en une alerte automatisée de type Google alertes (cf. ci-dessous).

Find top influencers

Il s’agit ici de pouvoir trouver des influenceurs thématiques sur Twitter, Youtube mais aussi les médias.

• Twitter : moteur qui permet de rechercher un mot-clé ou une expression dans :
  • Profiles includes : le descriptif du profil d’un compte (j’aime vraiment bien cet outil :-) )
  • Shared articles about : qui partage des articles à propos de la thématique
  • Shared articles from: permet de savoir qui partage des articles provenant de tel nom de domaine. Par exemple ici ceux du journal Le Monde. On obtient les comptes ayant le plus partagé de contenus de cette source. On peut alors filtrer les résultats par :
    • Période
    • Lieux
    • Niveau d’activité de l’influenceur
    • Journalistes
• Youtube : permet de rechercher les chaînes les plus actives sur la requête
• Authors : affiche les profils Twitter ou blogs ayant été les plus prolifiques sur une thématique. Filtrage possible par :
  • Période
  • pays
  • langues

Créer des alertes par mots-clés

Buzzsumo permet de créer de nombreux types d’alertes sur les contenus qu’il collecte. Il faut pour cela se rendre dans l’onglet Monitoring mais on peut également les créer à partir des requêtes créées dans l’espace « Content ».

Une requête peut être créée sur :

• Une marque : le système est sensible à la casse et permet par exemple une requête de type Nvidia
• Un concurrent
• Des liens entrants (backlinks) : il faut ici donner l’URL du site dont on souhaite surveiller les backlinks
• Du contenu (articles, vidéos) : il s’agit ici de surveiller les contenus provenant d’un site web spécifique
• Des mots-clés : surveillance de type Google Alertes
• Auteurs/journalistes : être prévenu dès qu’un nouvel article/post publié par un auteur connu du dispositif est publié

Les requêtes intègrent si nécessaire les opérateurs booléens habituels.

A l’instar des alertes Google, les alertes Buzzsumo peuvent être programmées à périodicité régulière ou en instantané. Les résultats peuvent être récupérés sous forme de flux RSS.
On peut aussi en comparer les performances dans le temps.

Voici par exemple un email d’alerte sur la requête « intelligence analysis » :

Enfin, il existe un mode projet permettant de passer en mode collaboratif afin de partager et d’enrichir les résultats de recherches de :

• Articles
• Influenceurs Twitter
• Pages Facebook
• Journalistes
• Questions
• Vidéos Youtube
• Chaînes Youtube

Conclusion

Buzzsumo est un service dont le positionnement n’est pas des plus clairs mais c’est aussi ce qui en fait la richesse et la puissance. Une sorte de couteau suisse pour qui a des besoins en référencement, en web marketing, en veille médias et bien sûr en veille concurrentielle. Il propose plusieurs « axes » d’utilisation et fournit pour chacun des contenus et indicateurs pertinents.
Son coût s’étend de 1000 à 3000 $/an (hors plan Entreprise).