Il y a peu, la seule manière d’être visible sur internet était de créer son site, long et technique. Aujourd’hui les solutions sont nombreuses, et la question n’est plus comment mais pourquoi on veut être visible : c’est en y répondant que l’on choisit ses supports de présence, comme les publicitaires choisissent leurs médias. Le texte compare cinq supports (services de CV en ligne, blogs, micro-blogging, forums, réseaux sociaux professionnels) en précisant ce que chacun permet, l’entretien qu’il exige et ses limites.
Le critère central est le temps : veut-on être visible vite, pour trouver un emploi, ou être reconnu pour son expertise à long terme ? Dans le premier cas on privilégie les supports qui montrent la personnalité que l’on projette, dans le second ceux qui valorisent les compétences. La première approche génère plutôt de la popularité, la seconde de la confiance, et l’on peut les combiner pour répondre à des objectifs à court, moyen et long termes.